物流企業競爭利器客戶關系管理
PwC咨詢公司曾就企業內部客戶管理課題調研了25家大型物流服務企業,提出的主要問題是:貫徹客戶關系管理體系為企業帶來了什么?調查結果表明,絕大多數物流企業認可并貫徹了客戶關系管理體系,密切了與客戶的關系,并因此有效地解決了客戶日益復雜的需求,但也有少數企業承認與客戶之間仍存在隔閡?! ∈聦嵣?,建立客戶關系管理的迫切性和重要性,正日益得到多數企業的認同。PwC咨詢公司的調查顯示,在接受調查的企業中,2001年度僅有11%的企業認為客戶關系管理非常重要,2002年度該比例上升到61%,而根據目前預測,本年度這一比例將提高到78%。引進客戶關系管理體系,對于規范企業內部機構設置和業務流程具有積極的意義,但有兩個前提條件:一是需要企業的主要領導支持并在企業內部強力推行;二是企業員工必須適應形勢、轉變觀念,切實按要求貫徹客戶關系管理體系?! 〗⒖蛻魯祿焓歉愫每蛻絷P系管理體系的前提。建立客戶數據庫并進行系統分析是企業留住老客戶、爭取新客戶的重要措施。對于潛在的新客戶,通過研究分析數據庫,可以清晰地勾畫出它們的發展潛力及可能為企業帶來的效益,從而鎖定目標客戶、實施重點攻關。真正實施了客戶關系管理的物流企業并不太多,但大多數接受調查的企業都建立了客戶數據庫,這一點非常重要,它是實施客戶關系管理的基礎?! ⊥瑫r,對于實施了客戶關系管理的企業來說,將客戶關系管理的體系和理念灌輸給員工非常關鍵。只有直接接觸客戶的員工的態度和行為符合客戶關系管理程序,其他相關措施(如客戶數據庫等)才能產生效果。同時要求企業內部的所有部門尤其是直接服務客戶的部門(如營銷部、服務部等)嚴格按客戶關系管理程序運作?! ≡黾永麧櫯c提高客戶價值并重 實施客戶關系管理*重要的目的是取得競爭優勢。建立綜合、系統的客戶數據庫,保持和提高同客戶的合作關系,是取得競爭優勢的關鍵因素。調查結果還顯示,建立客戶關系管理體系可以促使企業更加合理分配、利用各種資源,并可通過彌補隔閡將失去的客戶爭取回來?! 】蛻艄芾淼闹攸c是服務質量,接受調查的企業中,89%的企業認為提高客戶的忠誠度非常重要,56%的企業承認憑借客戶關系管理體系贏得了新客戶,但僅有33%的企業將工作重點放在了爭取流失客戶回頭的努力上?! 】蛻絷P系管理的盈利目標通常按照企業戰略目標設定。對于物流服務企業來說,增加利潤肯定是第一目標,而提高客戶價值通常放在第二位。但部分有遠見的物流巨頭在接受調查時表示,并未將提高銷售額、增加利潤作為客戶關系管理程序的首要目標,一般是將增加利潤與提高客戶價值有機地結合起來衡量?!拔覀冊O計客戶關系管理程序的目標是為客戶創造長久價值**化的可能,而不是僅著眼于今天的銷售額或利潤,也就是說,客戶的利益是貫穿我們管理程序設計的主線?!币晃恢锪髌髽I的總裁如是說?! 纱笾е蜟RM體系 一項成功客戶關系管理程序的支柱是恰當的客戶群分類,因為它可以提供有價值的信息,特別對于產品的升級換代而言。有趣的是,有些企業的戰略目標是以客戶為中心,但卻沒有將客戶進行分類分析。接受調查的企業中,83%的企業稱是按照銷售額對客戶分類,56%的企業稱是按照行業對客戶分類,只有17%的企業采用客戶價值估算體系來進行客戶分類(突出重點利潤客戶群)?! ⊥瑫r,工作程序化是必須的。建立客戶關系管理的另一支柱是企業各部門、所有員工工作上的標準化、程序化,尤其是直接面向客戶的營銷、服務等部門必須符合客戶關系管理程序的設計要求,否則客戶管理的目標很難實現。接受調查的企業中,近一半的企業坦承很多程序如目標客戶攻關、客戶維護等沒有程序化,也就是說,它們的客戶關系管理還處在初級水平?! 拈L遠來看,推廣客戶關系管理對于物流企業來說是大勢所趨,是企業生存發展、取得競爭優勢的必備利器。制定完整的客戶關系管理(CRM)戰略、細化客戶關系管理程序、為客戶提供量體裁衣式的服務,是未來物流企業生存發展的必由之路。